Este documento presenta una guía para el curso de Investigación de Mercados. La guía explica que la investigación de mercados es una herramienta para comprender a los clientes, identificar oportunidades de mercado, y triunfar sobre la competencia. La guía cubre temas como los métodos de investigación de mercados, el muestreo, y cómo utilizar herramientas para recolectar y analizar datos e informar a los gerentes. El autor encuentra que la guía presenta los conceptos y técnicas de una manera clara y completa para que los estud